从IFA展看中国家电展会的路怎样走

 备受业内瞩目的2015德国消费电子展，经过一周的展览已经落下帷幕。当大家还回味在那些过目难忘的产品时，有没有想过中国本土也有很多家电展会，但很多厂商还是愿意花费巨资去德国、去美国去观展。

  这一现象看似不难理解，很多人以为是借此游世界，但仔细思考问题其实并不简单。现象折射出国内涉及家电的诸多展会的弊端，也暴露出遭遇困局的根本原因。

IFA展启示多多

  据透露出的信息观察，本届IFA展与往届相比，看点还是比较集中，特点也是比较鲜明。回归技术、凸显智能是明显的特点，给观众留下了深刻的印象，也给参展商带来诸多的思考。

  **，实用性产品更接地气。与往届相比展品实用性上看，参展的多数家电产品都非常接地气，让人看了就想要用，都是一些居家生活用品，没有那种忽悠人的感觉。

  第二，智能家居亮点依旧。参展家电智能化趋势越发明显，许多厂商都是对智能家电创新或升级，旨在布局智能家居领域，为家庭生活提供更加智能、舒适、便捷、安全的生活新体验。

  第三，中国企业争唱主角。本届展会，虽然中国经济下行压力未减，但是主流家电企业海尔、海信、美的、TCL、创维、格兰仕等悉数登场。鉴于中国企业的强大阵容，会展还专门开辟了中国品牌展区。中国企业的惊艳亮相，再一次提升了中国制造的美誉。

  第四，展会重在现场体验。现场重体验、重交流、重互动，不单单是把产品摆出来展示，而是让展品成为人机交互的抓手，这也是IFA展吸引人气的重要因素，更是国内展会主办方和参展企业应该学习的地方。

  不可否认，IFA展是全球家电产业发展趋势的风向标，各种电子电器的新技术新材料，都已经体现在参展的产品上，今天的展品或许明天就是消费者的用品。

国内展会参差不齐

   简要数一下，国内类似的与家电、消费电子相关的展会不少，综合类的有中国进出口商品交易会（即广交会），专业类的有深圳电子信息博览会（即圈内熟称的“深圳电博会”）、中国家电及消费电子博览会（即上海展、AWE），以及一些在其他地区举办的地方展会等。

  与IFA展相比，国内的众多展会虽也有出众者，但不足和差距却也明显，**的问题不外乎两个方面：

  一方面是参展商覆盖不够全面。综合类的广交会是以进出口交易为目的，家电部分展商只能局限于国内做出口的企业，一些外资品牌当然不可能见到，品牌集合度和行业趋势体现不够全面。

  而国内其他专业家电类展会上的黑白电融合度又不够。如偏黑电类的展会以电子电气展示为主，其他展会还是多局限于白电、厨电和小电，这里边能做到产业链覆盖、企业品牌到达兼顾的也唯有这几年处在上升阶段的AWE。

  另一方面观众相对单一。IFA展除了吸引行业内人士来参观，在展会现场随处可见一家人游览体验的场景，国外展会不仅是行业内强锣打鼓热闹聚首，热度更能波及到消费者层面，这一点国内展会差距还比较大。

市场化是**出路

  对比IFA展或CES展会那么经久不衰，很重要的一点是因为像IFA这样的国际大展，完全走得是市场化道路，而国内很多展会官僚色彩太严重，地方政府和地方保护色彩太重，这也是中国这么多展会没有真正办起来的重要原因。

  解决国内家电类展会还要从根本上下手。首先，政府促进展会经济的初衷是好的，但市场的问题还是要交给市场去解决。政府可以给政策，但绝不要插手拉郎配。

  其次，打造国际化展会，也需要精炼。欧洲那么大，也不过就一个IFA展出名嘛。美国那么发达，也就是一个CES展响亮，大家各自为阵反而受制约，何不和气力来办大事。

  不过也没必要一竿子打翻所有的船。对比国内家电类展会，也有市场化做的比较好的榜样。一直走市场化道路的AWE，就体现出遵循市场规则办展，既没有官僚色彩更接地气，更是逐步有向国际展会看齐的趋势。这种趋势，从顶尖知名品牌到达情况、参展企业不断提高布展水平、全国甚至全球新品首发的频率、厂商大佬达到的层级就可以看出。

  如果，国内的展会能够办到像IFA展、CES展，至少像AWE展这样的话，相信很多厂商就没有必要为了一个展会，而远渡重洋赴欧美了吧。

  （本文作者系奥维云网研究院院长张彦斌）